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私域流量實(shí)戰(zhàn)案例（二）|改變戰(zhàn)略，搭建私域流量池的魔王豬蹄
2020-04-13 
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風(fēng)靡韓圈的魔王豬蹄
自帶話題與流量的餐飲品牌
如今也開始注重流量積累
運(yùn)營私域流量
商家介紹
魔王豬蹄
魔王豬蹄是韓國COLLAGEN LAB在15年3月推出的專業(yè)烤醬豬蹄品牌，是韓國的連鎖餐飲品牌，在韓國已經(jīng)擁有200+家加盟店，于2016年正式進(jìn)入中國，并在全國范圍開設(shè)了16家分店，以膠原蛋白作為品牌特性加上獨(dú)特的做法和口味吸引了眾多豬蹄愛好者。
線上運(yùn)營
魔王豬蹄在16年進(jìn)入中國后主要推廣方式依靠線上，通過打造多款特色單品，和眾多韓星打卡的噱頭，加上高質(zhì)量充滿誘惑力的產(chǎn)品圖片，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。
主要通過美食自媒體的文章進(jìn)行推廣，在瀏覽器搜索魔王豬蹄，可以看到各城市美食自媒體平臺發(fā)布的宣傳推文，在社交軟件ins、小紅書上也能看到他們的廣告。我們能發(fā)現(xiàn)魔王豬蹄在前期對于廣告宣傳上是花費(fèi)了許多成本的。
通過這樣的宣傳推廣給魔王豬蹄帶來了一定的品牌效應(yīng)，加上店內(nèi)出品質(zhì)量高，魔王豬蹄的口碑也逐漸上升。短期帶來的效果會不錯，但長期來看，如果沒有把粉絲留住，將到店客人轉(zhuǎn)化為自己所用，而后的每次活動宣傳和推廣都將耗費(fèi)不少成本，也難以精準(zhǔn)觸達(dá)店內(nèi)真正顧客。
所以，魔王豬蹄在18年開始創(chuàng)建公眾號，積累自己的私域流量池，店內(nèi)設(shè)置掃碼點(diǎn)餐，通過點(diǎn)餐時強(qiáng)制關(guān)注公眾號來吸粉，留住進(jìn)店用餐顧客。
目前，魔王豬蹄也開始建立企業(yè)微信號，除了能夠有秩序的管理內(nèi)部員工，同時企業(yè)微信與微信的打通也能幫助他們能建立自己的流量池。
后期規(guī)劃
對于后期規(guī)劃，魔王豬蹄也與排隊網(wǎng)達(dá)成合作，線上業(yè)務(wù)的重心將通過企業(yè)微信+微商城的模式來運(yùn)營，相比公眾號單方向的觸達(dá)，企業(yè)微信便捷的客戶管理、社群管理和定向推送朋友圈功能更方便員工與顧客雙向互動，活動信息直接觸達(dá)。
所以，魔王豬蹄后續(xù)以積累企業(yè)微信流量為主，目前，排隊網(wǎng)已幫助魔王豬蹄注冊企業(yè)微信號，搭建內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)和社群等設(shè)置，同時，在公眾號粉絲導(dǎo)流企業(yè)微信的問題上，排隊網(wǎng)也將幫助魔王豬蹄進(jìn)行公眾號運(yùn)營，結(jié)合一些優(yōu)惠活動吸引粉絲關(guān)注企業(yè)微信號，線下門店通過排隊網(wǎng)私域流量入口進(jìn)行吸粉引流，微商城的建設(shè)也在日程中，最終通過結(jié)合微商城分銷和營銷功能快速銷售商品，不斷進(jìn)行裂變拉新，借助企業(yè)微信+微商城實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
